在Internet发展期间，在线广告的地位经历了天堂与地狱之间的许多转换：当Internet最初诞生时，在线广告的实际支出是 很小。 但是，它是互联网公司的主要商业模式之一，吸引了大量的风投。 在第一轮泡沫破裂之后，这种模式已成为投资者避免的灾难。 2003年以后，严重依赖广告收入的网站实现了盈利，在线广告再次得到认可，投资界也开始青睐垂直门户...
当前，在线广告的定义 已经扩展到“互联网营销”的几乎整个领域，但是正在讨论互联网。但是，它仅使用“网络展示广告”来衡量其营销价值。 这个概念的模糊性导致在线广告地位的起伏。
互联网营销行为大致如下：网络展示广告，它包含在网民浏览的信息中的展示广告； 效果分为广告，这在行销效果可以直接反映在互联网使用上的行业中很常见，例如在线游戏，电子商务等，“文字链广告”是一种特殊效果，分为广告，谷歌的Adsence 是最具代表性的； 在线公共关系，将营销信息转换为读者也需要的信息； 在线口碑营销，是利用互联网的人际关系特性传播商品的口碑； 网络活动营销，通过组织虚拟网络活动来达到营销目标。 如果将以上内容概括地概括为“在线广告”，则容易引起混乱。
网络营销价值：中国网民的渗透率不到30％，而美国则接近80％。 网民渗透率和平均在线时间的复合增长将在未来10年内使在线营销的价值猛增数倍。
网络展示广告：在当前的实践中，该行业通常使用“点击率”来衡量效果。 这种错误的衡量标准最终导致网络展示广告的高度相互干扰和欺诈性使用用户的点击甚至欺骗的点击和其他错误的营销行为。 最可悲的是，点击率的使用等于消除了在线媒体的品牌价值，这是行销行业的回归。
效果拆分广告：看起来很公平，特别适合那些“促销广告”，但是这种模式并未占据主流，因为它忽略了营销对品牌的贡献，对互联网媒体来说有点不公平，而且强大 互联网媒体不愿接受。 另一个负面影响是影响品牌质量。 业界普遍认为VANCL已成功使用此模型。 我个人认为，这已将VANCL永久钉在“便宜”和“促销”的位置上。
互联网公共关系：这是一种非常有前途的营销模式。 通过基于内容的营销信息实现营销非常有效。 具有讽刺意味的是，在线公共关系的运作延续了传统的媒体公共关系方式，使用“非常正式，单向灌输”的方式传达营销信息，这与网络的“独立选择”和“大众信息”特征背道而驰。 互联网。 应该引入“点击率”来衡量。
互联网口碑营销：它是过去三年中全球营销行业中增长最快的领域。 与在线公共关系营销最重要的区别是口碑来自消费者，而公共关系信息来自广告商。 由于互联网的人际关系特性越来越强，因此信息传播的方式发生了根本性的变化，使口碑营销引人入胜。 但是，口碑营销也受到“口才营销”和“打手营销”的干扰，亟待完善相关法律。
网络事件营销：当网络展示广告的效果不能令人满意时，网络事件营销越来越受到关注。 遗憾的是，由于网络营销代理公司的水平，网络事件营销变得越来越同质化且缺乏创造力，这是网络事件营销的灵魂。 在线事件营销已越来越成为广告商的“安慰剂”。
